Santa Claus viene al pueblo. Está haciendo una lista y revisándola dos veces, al igual que los niños y los compradores hace décadas, cuando las tiendas enviaban sus Navidad catálogos para algunos deseos de vacaciones. Cada año, tiendas como Sears , Kmart y J.C. Penny enviaron un catálogo a veces llamado Wish Book, lleno de todos los artículos que la gente de todas las edades podría desear. Hojear estos se convirtió en una tradición navideña tanto como dejar galletas para Santa.
Entonces, con otra Navidad a la vuelta de la esquina, retrocedamos las páginas de la vida y volvamos a leer estos amados catálogos. ¿Cómo comenzó esta atesorada tradición? ¿Qué lo hace mucho más especial que la versión digital que hacemos estos días en un mundo de compras en Amazon y Cyber Mondays? Es hora de reunirse con los catálogos navideños y encontrar las respuestas, y la felicidad nostálgica, allí.
Comprar por catálogo es algo así como una tradición estadounidense
The Sears Christmas Book se enorgullecía de ofrecer productos para toda la familia / Sears a través de wishbookweb
En un sentido amplio e histórico, el primer ejemplo de publicación de catálogos se remonta a Venecia en el siglo XV. La idea de los catálogos llegó a los EE. UU. antes de que fuera una colección de estados y permaneciera bajo el dominio británico; En general, se acepta que Benjamin Franklin fue el primer catalogador de la nación y se convirtió en un pionero de los comerciantes por catálogo. Es natural que esta idea se asocie estrechamente con la Navidad y, por supuesto, Sears, Roebuck & Co. envió por correo catálogos navideños en 1933. En 1968 se denominó Christmas Wish Book, o incluso más corto, Sears Christmas Book.
Un vistazo a los catálogos podría decir mucho sobre el período de tiempo / Sears a través de wishbookweb
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Mirando a través de una línea de tiempo de catálogos de Navidad archivados por Wishbook Web muestra que Sears definitivamente tiene una fuerte presencia en comparación con otros proveedores. Eso se debe a que Sears ya había sido parte de la tradición navideña incluso antes de que comenzara su catálogo en los años 30 y 40.
Un catálogo de Sears de la década de 1930 que ofrece precios y ofertas muy diferentes de lo que se ve hoy / Sears a través de wishbookweb
El catálogo general de 1896 vendía velas de cera para árboles de Navidad, antes de que el oropel ayudara a difundir la luz en lugar de una llama abierta en las ramas secas. Dos años más tarde añadió tarjetas. Otros dos años más tarde, también se ofrecieron adornos. Para 1910, los compradores también podían ver medias y árboles artificiales en las páginas del libro. Dos años más tarde llegaron las luces enchufables.
Un catálogo de Lord & Taylor de los años 40 / Lord & Taylor a través de wishbookweb
De esta manera, estos catálogos navideños actuaron como la lista de deseos de todos para las fiestas. Fue fácil para esta industria florecer ya que, de hecho, había tantos jugadores impulsando su catálogo navideño como el que consultar. Otro titán en este mercado fue J.C. Penney . Entró en la refriega más tarde en el juego después de comprar General Merchandise Company y su negocio de catálogo en 1962, pero logró sobresalir desde que la tienda física llegó antes que la revista.
Haciendo historia
Un formulario de pedido en blanco para un catálogo de Navidad de Sears de 1948 / Sears a través de wishbookweb
Hojear los catálogos de Navidad era como vislumbrar a través de una ventana la historia y la cultura de esa época. Tendencias de ropa como el uso deseable de enaguas para ahuecar las faldas. La creciente popularidad de los programas y películas occidentales, exacerbada por los juguetes y los disfraces, los niños no podían esperar para pelear por sí mismos. Otros detalles se escondieron a simple vista, como la popularidad de los relojes, que alguna vez estuvieron reservados para las clases altas, ahora disponibles para que cualquiera los obtenga como un regalo.
Sears ha sido parte de la Navidad estadounidense durante décadas / Sears vía wishbookweb
Parte del nombre Wish Book proviene de la naturaleza de las compras a lo largo del siglo XX. En los años tan cercanos a la Gran Depresión y la Segunda Guerra Mundial, las familias tenían que entender que probablemente no se podrían obtener algunos artículos, pero se podían desear. Así surgió el libro de los deseos, como también se le llamaba.
Sea testigo de una explosión de color en las revistas de finales de los 60 y principios de los 70 / Sears a través de wishbookweb
Algunos de estos catálogos navideños podrían ser auténticos topes de puerta o pisapapeles. Los catálogos de Montgomery Ward tenían 240 páginas. su competencia, reportado para ser el Libro de deseos de Sears, pasó de 85 páginas en los años 30 a más de 800 páginas, ¡con un peso de más de cinco libras!
El crepúsculo del deleite de un comprador
Los catálogos tenían algo que todos podían desear / J.C. Penney vía wishbookweb
Al igual que muchas tradiciones queridas, desde la cena del domingo hasta comprar ropa formal de Pascua, las compras de catálogos navideños disminuyeron con la llegada de Internet. A medida que más y más empresas construyeron sitios web para ellos mismos, se convirtieron en la nueva base desde la cual los compradores podían comprar productos; y así también se convirtió en el lugar desde donde promocionar y vender. El medio digital permitió muchas comodidades. también; los compradores podían ver un producto desde diferentes ángulos y con una mejor iluminación, leer reseñas de otros compradores y, si correspondía, reproducir audio relacionado con lo que tenían en mente.
El panorama del comercio ha cambiado significativamente a lo largo de los años / Sears a través de wishbookweb
Además de eso, el costo de ensamblar materiales, componer, imprimir y distribuir revistas ha provocado que algunos proveedores como Bloomingdale's suspendan por completo todas las impresiones de catálogos. Ahora, hay comerciantes que solo han estado en línea y nunca comenzaron con un catálogo físico.
¿Recuerdas hojear estos catálogos?
Un catálogo navideño típico, o un libro de deseos, podría alcanzar cientos y cientos de páginas / Sears a través de wishbookweb